Ambassadeur Lotte Sterk tipt voor Eurosonic Noorderslag

We bevinden ons op 15 hoog in de Amsterdam Toren, die uitziet op onze hoofdstad. En dan te bedenken dat MassiveMusic nog kantoren heeft in Berlijn, London, New York, Los Angeles, Tokyo en Shanghai. Dat is een hele hoop uitzicht dus. Maar belangrijker nog dan panorama’s is de muziek. Dat valt direct te merken aan onze ambassadeur Lotte Sterk (27) die echt in alles muziek uitdraagt, wellicht zelfs muziek ‘is’. Voordat ook maar de eerste tip ter sprake komt, eerst maar eens de vraag gesteld, wat MassiveMusic doet. Al die hoofdsteden waar vestigingen zitten doen denken aan een advocatenkantoor op wereldniveau. Op de site lezen we: ‘We help brands find their voice and tell their story through music.’

(tekst loopt door onder de video)

Lotte’s job title is music researcher and A&R manager MassiveTalent. ‘Bij MassiveTalent koppelen we artiesten aan merken,’ vat ze zo kort mogelijk samen. ‘We doen aan muziekcuratie. Welke muziek is geschikt voor de commerciële sector? Dat kan zijn voor commercials of films. Er worden hier playlists samengesteld voor events.’ Te veel om op te noemen eigenlijk. Feit is dat daar op 15 hoog veel bekende gezichten uit de muziek werkzaam zijn, artiesten, componisten, producers en marketeers. Het ademt muziek. Wie er het fijne van wil weten, moet maar eens een kijkje nemen online.

(tekst loopt door onder de video)

Nog even en de eerste tip rolt over Lotte’s lippen. Maar eerst nog wat achtergronden. Ze komt van de HKU, waar ze muziektechnologie heeft gestudeerd. ‘Er waren toen drie meisjes tegenover 80 jongens,’ herinnert ze zich. Inmiddels liggen de verhoudingen wat gunstiger voor de dames: 10 om 70. Tijdens haar opleiding was ze wellicht een meisje in een jongenscultuur, maar zeker niet bij MassiveMusic waar veel vrouwen werken. Lotte volgt alles in de muziek. Gepassioneerd: ‘Ik wil er ook middenin zitten. Het is echt leuk om erover na te denken hoe muziek commercieel werkt.’ Om connectie te voelen met de trends, scheelt het natuurlijk ook dat ze nog zo jong is. Vooral de YouTube cultuur vindt ze heel interessant.

(tekst loopt door onder de video)

Okay, we gaan naar Groningen. Wat gaat ze daar doen? ‘Voor mij gaat het om netwerken en ontdekken,’ antwoordt ze. ‘Op Eurosonic-Noorderslag kun je nog echt muziek ontdekken. Ik wil me echt laten verrassen. Als je een act live ziet, kun je zien hoe goed die daadwerkelijk is. Hun profiel kan er nog niet helemaal zijn, maar live kun je daar doorheen prikken. Je kunt er ook in een vroeg stadium al bij zijn, niet per se om zo’n act te tekenen. Je weet na Eurosonic-Noorderslag gewoon wat er allemaal is. Vorig jaar, bij mijn eerste keer, was Anna Meredith zo’n ontdekking voor me en Pink Oculus met frontvrouw Esperanza.’

(tekst loopt door onder de video)

Ter voorbereiding op zo’n rondje Groningen luistert Lotte zich goed in. Ze verklapt hoe ze te werk gaat: ‘Ik kijk naar de line-up van het festival, ook naar de namen die ik nog niet ken. Ik luister niet alleen naar geproduceerde tracks, maar zoek ook minimaal een livestuk op. Ik wil weten hoe het live uitpakt.’ Als het meevalt, dan gaat ze zeker kijken. ‘Dat kan bedrieglijk zijn,’ waarschuwt ze, ‘Want als ‘zo’n liveopname tegenvalt, kan er altijd nog groei inzitten. Daar moet je rekening mee houden. Ik wil niet bevooroordeeld zijn.’

(tekst loopt door onder de video)

Ready? Steady? Go! Hier komen Lotte’s tips, zes in totaal:

1. Figgie
Zaterdag 20 januari, De Oosterpoort, Bovenzaal, 20:45 - 21:15

‘Dit is Nederlandstalig. Ik heb ze gezien op de Popronde, een beetje bij toeval. Ik werd geraakt door hun puurheid. Dat heb ik wel vaker trouwens. Die zanger [Paul Scheenstra] is zo zichtbaar aan het genieten. Dat vind ik mooi. Hun muziek is een soort “indie Spinvis.” Benieuwd hoe ze nu zijn, een paar maanden later.

2. Altin Gün
Vrijdag 19 januari, Huize Maas, main, 23:45 - 00:30
Zaterdag 20 Jan, De Oosterpoort, Foyer Grote Zaal, 00:15 - 01:00 

‘Turkse, psychedelische folk. Vorig jaar stonden ze al in Groningen, maar ik heb ze toen niet gezien. Op Lowlands ben ik ze ook al misgelopen. Ik ben een fan van wereldmuziek met Arabische invloeden. Dat kan echt een verrijking zijn, als je je er echt in gaat verdiepen.’

3. Naaz
Vrijdag 19 januari, Huize Maas, main, 20:45 - 21:30
Zaterdag 20 januari, De Oosterpoort, Entreehal, 22:00 - 22:45 

‘Ze is een Nederlandse met Koerdische roots. Ze is nog heel jong, 19 nog maar, maar ze komt heel doorleefd over met haar “quirky” popsongs. Als een vrouw van 35, een echte artieste ook, maar ze klinkt wel jong hoor. Het viel me op dat er trouwens heel veel vrouwen op Eurosonic zijn dit jaar. Naaz heeft een tamelijk jonge fanbase. Ze bezit de potentie om de jonge crowd echt iets mee te geven.’

4. Keir
Vrijdag 19 januari, Stadsschouwburg, 22:50 - 23:35

‘Ik merk dat ik in al m’n tips voor die puurheid ga. Hier weer. Keir brengt een soort duistere pop-rock met heel veel soul in z’n stem. Deze muziek klinkt heel stoer. Je voelt je “bad ass” als je ernaar luistert. Het spreekt meteen tot de verbeelding. Ik zie er meteen beelden bij…, van auto’s. Dan zit ik op de fiets en stel me dat dan zo voor. Dat cinematografische kantje is natuurlijk interessant voor mijn werk. Dit is de muziek die onder een commercial voor auto’s kan zitten. Ik heb hem nog nooit zien optreden.’

5. Nana Adjoa
Vrijdag 19 januari, Huize Maas, front, 20:00 - 20:45
Zaterdag 20 januari De Oosterpoort, Patio,23:30 - 00:15

Nana stond op 6 januari met haar triphop/dreampop nog op het Indiestad ‘nieuwjaarsconcert’. Lotte: ‘Dit is er een voor de langere termijn, een in de categorie One To Watch. Nana Adjoa gaat zeker nog groeien. Ze staat heel bescheiden en sereen op te treden. Die sereniteit mag ze nooit verliezen. Dat zou jammer zijn.’ 

6. TRAUDES
Zaterdag 20 januari, De Oosterpoort, Binnenzaal, 21:15 - 22:00

‘Hiphop met een Pete Philly vibe. Dit heeft energie. Hier moet je heengaan als je naar een feestje wil. Benjamin, de frontman, is zo intens!’ (video hieronder)

Tekst door: Robbert Tilli